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廣汽傳祺:去庫存 調結構 堅持高質量發展

摘要:根據中國汽車工業協會公布的數據顯示,2019年,我國汽車累計銷量2576.9萬輛,同比下降8.2%。其中乘用車累計銷量2144.4萬輛,同比下降9.6%。

新華網北京1月14日電(付雨晴)根據中國汽車工業協會公布的數據顯示,2019年,我國汽車累計銷量2576.9萬輛,同比下降8.2%。其中乘用車累計銷量2144.4萬輛,同比下降9.6%。自2018年起,全球汽車市場步入寒冬,給車企帶來嚴峻考驗。近日,廣汽集團就2019年企業運行情況和2020規劃問題與媒體進行了交流。

堅持高質量發展,推進全矩陣煥新升級

2019年,廣汽集團汽車產銷均突破200萬輛,庫存數相比去年年底降低了44%,其中,在15-25萬元級別中高端細分市場中,廣汽傳祺以8萬多輛的總銷量居于領先地位;第二代傳祺GS4上市后首月銷量突破1.28萬輛。

廣汽傳祺構建的自主品牌涵蓋轎車、SUV、MPV,堅持正向研發,自主創新,不斷提升產品競爭力。2019年廣汽傳祺率先布局全系車型的國六改款,并推出傳祺GM6、2020款傳祺GS8、傳祺GM8 2020領航款、全新一代傳祺GA6、第二代傳祺GS4等車型,其中,2020款傳祺GS8采用國內率先搭載350bar高壓直噴技術的2.0T GDI發動機以及多項國際領先“黑科技”;在提升動力效能的同時,將油耗降低至7.9L。

2019年,廣汽傳祺創新應用全新廣汽全球平臺模塊化架構GPMA,建成宜昌工廠,形成覆蓋全國各大區域的全面布局。新架構件相對上一代綜合節能超過20%,通用化率超過50%,達到大眾MQB平臺水平。宜昌工廠具有生產自動化、信息數字化、管理智能化、智造生態化四大特征,其單線生產節拍可達52秒,處于行業領先水平。

全面提升用戶體驗,打造一流銷售服務體系

廣汽傳祺于去年三月推出了“享你所想尊享服務用車”,車主在愛車售后維修時,即可申請免費使用代步車。此外,廣汽傳祺將微信平臺、即將上線的APP平臺,以及企劃中的車機平臺全面聯動,實現線上與線下的結合。廣汽傳祺還推出“滴滴打車式”救援服務,整合全網銷售店和第三方專業公司資源,實現一鍵下單,180秒內響應、實時查看救援車軌跡,共救援2,563單,滲透率38%。除了專業透明的服務,廣汽傳祺還推出了“60分鐘雙人快?!焙汀扳k噴兩小時快修”服務。 

2019年,廣汽傳祺全面推進特約店的形象升級,完善數字營銷管理流程和服務、提高經銷商崗位技能培訓。在硬件上,今年的主要目標是全力推進店面改造升級;在軟件上,則會繼續強化運營標準,加強崗位和技能培訓,提升經銷店營銷服務和盈利能力。

在渠道建設及管理方面,廣汽傳祺達成認定50家4S店的開拓目標,全年新建成220家星級站,建成100個認證二網,進一步拓寬了銷售渠道;營銷上,廣汽傳祺聚焦大項目抓重點,提升品牌影響力并推出更多高品質且滿足消費者個性化需求的產品,積極嘗試跨界營銷和個性化營銷;積極探索新零售、線下體驗店等模式,為用戶帶來更便捷、更直觀的看車、購車體驗。

2019年,面對瞬息萬變的市場環境,廣汽傳祺將“4×2+1”構想落到實處,其著力點主要在以下四個方面:一是統一兩大認識——一切為了終端銷售,把產品賣到顧客手中才是有效的銷售;一切為了顧客粘性,滿意的客戶、高粘性的客戶才能為公司持續地創造價值。二是抓好兩個轉變:全面轉變工作方式,全面轉變工作作風。三是建設兩大體系:建設特色服務體系和數字化營銷體系。四是提高兩個能力:全面提高銷售能力和銷售店盈利能力。

創新理念,蓄勢待發突圍2020

面對2020年充滿不確定性的環境,廣汽傳祺表示,將圍繞“聚焦客戶,夯實基本功,提高運營效率,實現健康持續發展”的事業計劃方針,推動傳祺事業持續高質量發展。

2020年,廣汽傳祺將創新理念,在品牌上,借助集團平臺,實現資源共享,強化品牌建設,提升品牌形象;在產品上,以成系列、成批量式的“協同作戰”取代以往單一車型的“單打獨干”,對產品結構合理布局,整合產品線,貫徹“以客戶為中心”的產品導入理念,分車型制定各車型的供需平衡點,保持車型的供應節奏,最大程度實現精細化管理。此外,廣汽傳祺將啟動QDR(質量、耐久性、可靠性)工程,建立管控指標,完善耐久品質標準,開展市場環境全面檢證,推行專家團隊的專業判斷,落實車輛耐久品質管理。

面對不斷增加的困難和挑戰,廣汽傳祺一手抓改革、一手謀發展,以高質量發展為統領,采取各種積極有效的措施,在調整中不斷積蓄力量,讓我們看到了傳祺活力。

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